Pesquisa de Mercado – Um estudo de caso

Em 2018, a ESTAT Consultoria teve a oportunidade de realizar sua primeira Pesquisa de Mercado. O projeto é sobre um shopping no Jardim Botânico com viés educacional, que está sendo planejado para melhor atender a demanda de educação em Brasília. O shopping consiste em um complexo de estabelecimentos educacionais, como escolas de língua estrangeira, além de parque gastronômico.

Porém, para melhor atender às demandas da população local, era necessário entender suas respectivas necessidades. Ou seja, era preciso um levantamento de dados para avaliar a viabilidade do empreendimento e conhecer o posicionamento dos moradores sobre a construção do shopping. Além disso, era essencial conhecer sobre a região, pesquisar sobre o potencial econômico do local e perspectivas de crescimento das regiões mais próximas, bem como conhecer melhor o público-alvo e ter insumos para mapear os estabelecimentos que melhor poderiam atender a população. Logo, não era apenas um projeto para o cliente. Era também para os clientes do nosso cliente, a comunidade, que seriam os beneficiados com a construção do shopping.

Denominado como Projetão, o projeto do Shopping de Educação consistiu em uma pesquisa de mercado na região (do Jardim Botânico e regiões próximas, como São Sebastião e o Jardim Mangueiral). A ESTAT construiu e testou o instrumento de pesquisa, além de ter feito o planejamento amostral para a coleta dos dados. Mais de 380 pessoas foram abordadas em mais de 20 pontos estrategicamente escolhidos nessas 3 regiões. Após a coleta, também realizada pelos membros da ESTAT, os dados puderam ser analisados, conjuntamente com o levantamento de dados socioeconômicos e territoriais através das fontes IBGE, CODEPLAN e TERRACAP.

O projeto teve duração total de pouco mais de dois meses e os resultados foram muito apreciados pelo requerente. Por meio dos dados, o cliente conseguiu mostrar que o seu empreendimento tem potencial. As obras estão marcadas para serem executadas durante o ano de 2019 e 2020 e a inauguração prevista para o meio do ano de 2020.

“A rapidez nos ajudou muito, pudemos consolidar os dados e, uma semana depois, já tivemos uma reunião com um estabelecimento e pudemos apresentar os resultados da pesquisa, o que deu mais credibilidade para o nosso potencial estabelecimento”

-Wagner, o contratante